本报讯全媒体记者魏海洋报道日前，市民刘先生拨打12345政务服务便民热线反映，他购买商品时，商家表示商品价格为优惠价，不能开发票，想咨询该行为是否合理。接到咨询后，12345政务服务便民热线转交市税务局办理。 

接件后，市税务局工作人员调查事情经过后答复，根据《中华人民共和国发票管理办法》规定，销售商品、提供服务以及从事其他经营活动的单位和个人，对外发生经营业务收取款项，收款方应当向付款方开具发票；所有单位和从事生产、经营活动的个人在购买商品、接受服务以及从事其他经营活动支付款项，应当向收款方取得发票。取得发票时，不得要求变更品名和金额。 

因此，商家需要据实开具发票，不得以商品优惠价为由拒开发票。